Simboli Sberbanke. Novi logo Sberbanke
Sberbank je najveći igrač bankarski sustav Rusija. Povijest njegovog loga seže u 1841. godinu, kada su otvorene prve štedionice u Ruskom Carstvu. Od tada je simbol banke doživio velike promjene, ali i dalje ostaje najprepoznatljiviji među Rusima.
Što je prikazano na prvom logotipu banke
Prvi logo Sberbanke bio je ozbiljno drugačiji od modernog. Tijekom godine otvaranja bankovnih ureda aktivno se provodila reklamna propaganda njihove svrsishodnosti. Reklamne knjižice i fraza "Razgovor o štedionici Alekseja Nikiforoviča s Jegorom Prohorovičem" sadržavali su državni grb i naziv financijske institucije.
Za vrijeme vladavine Aleksandra 2 blagajne su prebačene u upravljanje Ministarstvu financija Ruskog Carstva. Od tog trenutka roj pčela i rog izobilja, koji su amblem ovog državna struktura, postali su novi logo Sberbanke i njezin glavni korporativni identitet.
Amblem banke u povojima
1988. bankovne blagajne službeno su priznate kao država štedionica SSSR. Godine 1994. nakon stvaranja dioničko društvo poduzete su mjere za izradu slike logotipa Sberbanke. Amblem je bila kasica prasica, koja se u carskoj Rusiji koristila za novčanice. Također je vizualno podsjećao na novčić ili novčanik. Tamnozelena je odabrana kao glavna boja, simbolizirajući bogatstvo i profit.
Amblem banke u svom vrhuncu
Godine 2009. financijska institucija je rebrendirala svoj amblem. Ovaj događaj bio je neophodan kao dio strategije za povećanje usmjerenosti na kupce i povećanje kreditiranja stanovništva. Godine 2009. M. Rubenstein, analitičar Metropola, rekao je da je transparentni logo Sberbanke učinkovit alat za povećanje prodaje i tržišnog udjela.
G. Gref je istaknuo da učinkovitost planiranih aktivnosti ne ovisi samo o promjeni amblema, već i o poboljšanju poslovnih procesa. Banka se suočila s teškim zadatkom - promijeniti percepciju ljudi, liniju proizvoda, standarde rada s posjetiteljima, ali istovremeno zadržati jezgru vjernih klijenata i privući nove.
U trenutku rebrendiranja banka je imala više od 20.000 poslovnica. Promjena jednog znaka koštala ga je od 150 do 250 tisuća rubalja. Provođenje preformatiranja jedne grane male veličine - do 1 milijun rubalja. Proračun događaja bio je 20 milijuna rubalja. Naknada britanske agencije Fitch iznosila je milijun dolara.
Novi logotip Sberbanke na prozirnoj pozadini je trodimenzionalan, okomito centriran. Tamnozelena boja promijenjena je u svijetlozelenu, simbolizirajući prevladavanje svih prepreka i konzervativizam. Fotografija vektorskog logotipa može se preuzeti na službenoj web stranici Štedionice Rusije u formatu png.
Paleta boja je promijenjena kako bi se financijska institucija bolje pozicionirala i povećala svijest o brendu. Novoj simbolici dodani su sljedeći elementi:
- sunčeva svjetlost je simbol promjene života ljudi na bolje;
- gradacija boja - simbolizira tekuće promjene i kretanje banke naprijed.
Važno! Logo banke počeo je koristiti font obitelji Fedra, koji se odlikuje lakoćom, dinamičnošću i lakoćom čitanja.
Logo najveća banka predstavlja stabilnost, pouzdanost i povjerenje. Unatoč svojoj dugoj povijesti, doživio je manje promjene. s utorima za novac na prozirnoj pozadini - ovo je znak promjene i kretanja na bolje. Prisutan je u simbolima bilo koje podružnice.
Novi logo Sberbanke
U ponedjeljak, 14. prosinca, Sberbank je započela s rebrendiranjem svojih poslovnica, što je uključivalo promjenu korporativne boje i promjenu logotipa banke. Prema riječima stručnjaka, trošak rebrandinga svih 20.000 poslovnica banke mogao bi biti oko 20 milijardi rubalja. No, ovi će troškovi biti opravdani samo ako istovremeno s promjenom imidža banka u potpunosti restrukturira svoje poslovne procese.
Novi znak Sberbanke. Fitch London, 2009.
Kako je postalo poznato, Sberbank reklamna kampanja rebranding će provesti mrežna agencija McCann Erickson. Krajem svibnja Sberbank je objavio da je McCann Erickson identificirao kao strateškog partnera za kreativne usluge i produkciju reklama. Koncept rebrandinga za Sberbank razvila je britanska konzultantska agencija za brendove Fitch, koja je prethodno surađivala s Ruskom poštom i Detsky Mirom.
“Promjene će utjecati na format naših poslovnica i našeg logotipa. Doradit će se na temelju našeg postojećeg tradicionalnog simbola, postat će dinamičniji i mladolikiji.”, - napisao je German Gref, predsjednik Sberbanke u pismu zaposlenicima u svibnju ove godine.
Sberbank ne otkriva iznos koji se planira potrošiti na rebranding, međutim, prema stručnjacima, to je oko 20 milijardi rubalja. “Naknada agencije Fitch London može biti 0,5-1 milijun dolara, ovisno o količini posla koju je naručila Sberbank, - kaže šef Brandflight Moskva Sergej Mitrofanov, - međutim, naknada je najmanji dio svih troškova ".
Za Sberbank sa svojom mrežom rebranding će koštati puno veliki novac, promjena jednog znaka košta sa 150.000 na 250.000 rubalja, a ponovno izdavanje jedne podružnice košta oko milijun rubalja, procjenjuje Igor Duda, zamjenik predsjednika uprave banke Otkritie (koja je također nedavno rebrendirala). Danas Sberbank ima oko 20 tisuća poslovnica.
Rebranding će biti sljedeći korak u provedbi strategije razvoja banke do 2014. godine, koja predviđa "fokus na klijenta" i povećanje udjela na tržištu kreditiranja stanovništva (danas - oko 32%). “Sberbank je već doživio značajne promjene: brzina razmatranja zahtjevi za kredit, pojavile su se tehnologije koje omogućuju ocjenjivanje kvalitete rada zaposlenika i niz drugih promjena, - napominje Mark Rubinshtein, analitičar IFC Metropola. — Očito je da je rebranding usmjeren na povećanje maloprodaje i tržišnog udjela, a to je sljedeći korak u provođenju strategije banke.“.
Međutim, rebranding može biti učinkovit za Sberbank samo u slučaju globalne promjene poslovnih procesa, kažu stručnjaci. “Ako se rebranding Sberbanke ograniči na promjenu logotipa i prefarbavanje poslovnica, onda neće biti učinka,- smatra predsjednik agencije za brendiranje Senteo Michael Ruckman (odradio rebranding Alfa-Bank 2006., ukrajinske Nadra banke 2007.). — Da bismo privukli nove kupce, promijenili percepciju ljudi, potrebno je promijeniti sve: tehnologije, procese, komunikaciju s kupcima, asortiman proizvoda". Primjerice, Alfa-Bank je imala dva pokušaja rebrandinga, a prvi, kada je nastala Alfa-Bank Express, bio je jako skup, ali nije donio nikakav učinak, pa je bilo potrebno ponovno rebrendiranje, prisjeća se gospodin Rakmen. "Punopravni rebranding neodvojiv je od prijelaza na nove poslovne procese, samo tada vam omogućuje poboljšanje kvalitete kupaca", - kaže Mikhail Kozhokin, zamjenik predsjednika uprave VTB 24. S ove točke gledišta, Sberbank je sada suočena s teškim zadatkom - rebrendirati se na način da ne samo zadrži svoju jezgru, svoje masovne klijente, već i privuče nove, luksuznije kategorije, dodaje stručnjak.
Sberbank je najveći igrač u ruskom bankarskom sustavu. Povijest njegovog loga seže u 1841. godinu, kada su otvorene prve štedionice u Ruskom Carstvu. Od tada je simbol banke doživio velike promjene, ali i dalje ostaje najprepoznatljiviji među Rusima.
Što je prikazano na prvom logotipu banke
Prvi logo Sberbanke bio je ozbiljno drugačiji od modernog. Tijekom godine otvaranja bankovnih ureda aktivno se provodila reklamna propaganda njihove svrsishodnosti. Reklamne knjižice i fraza "Razgovor o štedionici Alekseja Nikiforoviča s Jegorom Prohorovičem" sadržavali su državni grb i naziv financijske institucije.
Za vrijeme vladavine Aleksandra 2 blagajne su prebačene u upravljanje Ministarstvu financija Ruskog Carstva. Od tog trenutka, roj pčela i rog izobilja, koji su amblem ove državne strukture, postali su novi logo Sberbanke i njezin glavni korporativni identitet.
Amblem banke u povojima
1988. bankovne blagajne službeno su priznate kao Državna štedionica SSSR-a. Godine 1994., nakon stvaranja dioničkog društva, poduzete su mjere za izradu slike logotipa Sberbanke. Amblem je bila kasica prasica, koja se u carskoj Rusiji koristila za novčanice. Također je vizualno podsjećao na novčić ili novčanik. Tamnozelena je odabrana kao glavna boja, simbolizirajući bogatstvo i profit.
Amblem banke u svom vrhuncu
Godine 2009. financijska institucija je rebrendirala svoj amblem. Ovaj događaj bio je neophodan kao dio strategije za povećanje usmjerenosti na kupce i povećanje kreditiranja stanovništva. Godine 2009. M. Rubenstein, analitičar Metropola, rekao je da je transparentni logo Sberbanke učinkovit alat za povećanje prodaje i tržišnog udjela.
G. Gref je istaknuo da učinkovitost planiranih aktivnosti ne ovisi samo o promjeni amblema, već i o poboljšanju poslovnih procesa. Banka se suočila s teškim zadatkom - promijeniti percepciju ljudi, liniju proizvoda, standarde rada s posjetiteljima, ali istovremeno zadržati jezgru vjernih klijenata i privući nove.
U trenutku rebrendiranja banka je imala više od 20.000 poslovnica. Promjena jednog znaka koštala ga je od 150 do 250 tisuća rubalja. Provođenje preformatiranja jedne grane male veličine - do 1 milijun rubalja. Proračun događaja bio je 20 milijuna rubalja. Naknada britanske agencije Fitch iznosila je milijun dolara.
Novi logotip Sberbanke na prozirnoj pozadini je trodimenzionalan, okomito centriran. Tamnozelena boja promijenjena je u svijetlozelenu, simbolizirajući prevladavanje svih prepreka i konzervativizam. Fotografija vektorskog logotipa može se preuzeti na službenoj web stranici Štedionice Rusije u formatu png.
Paleta boja je promijenjena kako bi se financijska institucija bolje pozicionirala i povećala svijest o brendu. Novoj simbolici dodani su sljedeći elementi:
- sunčeva svjetlost je simbol promjene života ljudi na bolje;
- gradacija boja - simbolizira tekuće promjene i kretanje banke naprijed.
Važno! Logo banke počeo je koristiti font obitelji Fedra, koji se odlikuje lakoćom, dinamičnošću i lakoćom čitanja.
Logo najveće banke predstavlja stabilnost, pouzdanost i povjerenje. Unatoč svojoj dugoj povijesti, doživio je manje promjene. Kasica prasica s utorima za novac na prozirnoj pozadini znak je promjene i kretanja na bolje. Prisutan je u simbolima bilo koje podružnice.
