Natjecanje definira povijest. Konkurencija i njezina uloga u gospodarstvu
Vrati se na
Konkurencija je borba između poduzeća za najpovoljnije uvjete za proizvodnju i prodaju kako bi se postigli najbolji rezultati njihovih poslovnih aktivnosti.
U tržišnom sustavu glavni je sadržaj natjecanja borba za potrošača, potpuno zadovoljenje njegovih potreba. Ovo je borba za tržišni udio čiji uspjeh ovisi o jeftinoći i kvaliteti robe.
Postoje dva glavna oblika natjecanja:
Unutar industrije;
Interindustrija.
Unutarindustrijska konkurencija je konkurencija između proizvođača iste industrije, kada poduzeća s većom produktivnošću rada od prosjeka ostvaruju dodatnu dobit, dok tehnički i organizacijski zaostala poduzeća, naprotiv, gube dio individualne vrijednosti robe koju proizvode i bankrotiraju.
Međusektorsko natjecanje je natjecanje između poduzeća različitih industrija. Izražava se u protoku kapitala iz industrija s niskom stopom povrata u industrije s visokim udjelom dobiti.
Razlikujte:
Savršeno (besplatno) natjecanje;
Nesavršena konkurencija.
Glavne značajke slobodnog natjecanja:
1. Neograničen broj sudionika natjecanja, slobodan pristup tržištu i izlazak s njega: svatko ima pravo baviti se poslovanjem ili zaustaviti aktivnosti. To se može učiniti na različite načine:
Pokrenite vlastiti bissnes;
Sudjelovanje izravno u radu;
Najam radnika;
Kupiti dionice;
Kupnja državnih obveznica;
Stavite novac u banku;
Uložite ih u nekretnine;
2. Apsolutna pokretljivost materijalnih, radnih, financijskih i drugih resursa - natjecatelj ulaže svoj novac ne samo tako, već i radi povećanja prihoda.
3. Potpuna svijest svakog sudionika u natjecanju (o ponudi i potražnji, cijenama, stopi povrata itd.) Omogućuje vam pravi, najbolji izbor, na primjer, između kupnje kuće i kupnje dionica (u potonjem slučaju sudionik mora znati koje će dionice donijeti njegov maksimalni prihod).
4. Nijedan sudionik slobodnog natjecanja nije u mogućnosti utjecati na odluke drugih sudionika. Budući da je njihov broj vrlo velik, doprinos svakog proizvođača-prodavača ukupnom opsegu proizvodnje i opskrbe je beznačajan, pa cijena za koju će prodati svoju robu gotovo da nema utjecaja na tržište. Dakle, stvarne razine cijena postavlja neka "nevidljiva ruka" (tržišni mehanizam).
Tržište nesavršene konkurencije uključuje:
Čisti monopol;
Monopolistička konkurencija;
Oligopol.
Čisti (apsolutni) monopol. Takav monopol postoji ako je jedno poduzeće jedini proizvođač proizvoda koji, štoviše, nema bliske zamjene.
Ovaj model ima četiri karakteristične značajke:
Prodavač djeluje kao jedini, a industrija je sinonim za tvrtku, jer postoji samo jedna firma;
Proizvod koji se prodaje jedinstven je, tj. ne postoje dobre ili bliske zamjene za to (situacija je tipična za neke sirovinske industrije ili za slučajeve kada tvrtka isporučuje temeljno novi proizvod);
Monopolist ima tržišnu moć, kontrolira cijene, tržišne zalihe;
Na putu do ulaska na tržište monopolista, prirodne i umjetne barijere nepremostive su za konkurenta.
U prvom slučaju govore o prirodnim monopolima. To su komunalna poduzeća - elektroenergetske i plinske tvrtke, vodovodne tvrtke, komunikacijske linije i transportne tvrtke. Zapravo je prilično teško pretpostaviti da će metro imati konkurenta. U pravilu su u zemljama s tržišnim gospodarstvom takvi prirodni monopoli ili u vlasništvu države ili djeluju pod njezinom strogom kontrolom.
Monopolistička konkurencija tržišna je situacija u kojoj relativno velik broj proizvođača nudi slične, ali ne i identične proizvode.
U ovoj situaciji nije potrebna prisutnost tisuća ili čak stotina tvrtki na tržištu, jer je u savršenoj konkurenciji dovoljno nekoliko desetaka. U uvjetima čiste konkurencije, tvrtke proizvode standardizirane ili homogene proizvode, dok monopolističke proizvode diferencirane.
Diferencijacija prvenstveno utječe na kvalitetu proizvoda ili usluga, zbog čega potrošač ne želi cijene. Proizvodi se mogu razlikovati na temelju uvjeta usluge nakon prodaje, blizine kupaca, intenziteta oglašavanja itd.
Slijedom toga, tvrtke na tržištu monopolističke konkurencije ulaze u rivalstvo ne samo (a niti toliko) kroz cijene, već i kroz svestranu diferencijaciju proizvoda i usluga.
Što je monopol kod ovog modela? Svaka tvrtka u smislu diferencijacije proizvoda ima određeni stupanj monopolske moći nad svojim proizvodom; može joj podići ili sniziti cijenu neovisno o djelovanju konkurenata, iako je ta moć ograničena prisutnošću proizvođača slične robe i značajnom slobodom ulaska u industriju. Osim toga, na tržištima monopolističke konkurencije vrlo velike tvrtke mogu poslovati zajedno s malim i srednjim poduzećima.
Oligopol. Glavna značajka je mali broj natjecatelja. Kada relativno mali broj tvrtki (unutar desetak) dominira određenim tržištem robe ili usluga, industriju treba prepoznati kao oligopolnu.
Oligopoli mogu proizvoditi i homogenu i diferenciranu robu. Ujednačenost prevladava na tržištima sirovina i materijala, poluproizvoda (ruda, ulje, čelik, cement itd.), Diferencijacija - na tržištima robe široke potrošnje.
Mali broj tvrtki pridonosi njihovim monopolističkim sporazumima: o određivanju cijena, podjeli ili raspodjeli tržišta ili na druge načine da ograniče konkurenciju među njima. Kao rezultat, oligopol se približava monopolu.
U skladu s načinima djelovanja, postoje:
Konkurencija cijena;
Necjenovna konkurencija.
Cjenovna konkurencija uključuje prodaju robe ili pružanje usluga po nižim cijenama od ostalih konkurenata.
Na civiliziranom tržištu pad cijena događa se ili zbog smanjenja troškova proizvodnje, ili zbog smanjenja dobiti. Mala i srednja poduzeća obično potražuju samo mali dio dobiti da bi ostala na ovom tržištu. Veliki monopoli ponekad odbijaju potpuno ostvariti profit kako bi u potpunosti istjerali konkurente s tržišta uz pomoć niskih cijena odgovarajućeg proizvoda, a zatim podižu cijene i na taj način nadoknađuju nastale gubitke.
Necjenovna konkurencija podrazumijeva nuđenje proizvoda više kvalitete, s boljom pouzdanošću i vijekom trajanja, s većom produktivnošću i širem asortimanu proizvoda.
Od posebne su važnosti parametri proizvoda kao što su ekološka prihvatljivost, energetska intenzivnost, estetske performanse i sigurnost.
U konkurentskoj borbi, pouzdanosti i ugledu proizvođača ili dobavljača robe, prestiž je počeo igrati sve veću ulogu. Posljednjih godina dominantnu ulogu stekla je necjenovna konkurencija povezana s rivalstvom za proizvode najviše kvalitete. Zaštitni znakovi i trgovačka poduzeća postaju važan instrument konkurencije na tržištu.
U kontekstu oštre borbe između proizvođača robe, često se koriste metode koje krše pravila i propise konkurencije, t.j. nelojalna konkurencija.
Izražava se u:
Damping cijene - prodaja robe po cijeni nižoj od cijene koštanja;
Uspostavljanje kontrole nad aktivnostima natjecatelja;
Zlouporaba dominantnog položaja na tržištu;
Postavljanje diskriminatornih cijena ili komercijalnih uvjeta;
Ovisnost opskrbe određene robe ili pružanja usluga o prihvaćanju ograničenja u proizvodnji ili distribuciji konkurentske robe;
Uvođenje restriktivnih uvjeta i sporazuma o zastupanju u prodaji proizvoda, određivanje kada, kome, u kojim količinama i pod kojim uvjetima isporučiti;
Tajno licitiranje;
Nepravedno kopiranje konkurentske robe i proizvoda;
Kršenje standarda i uvjeta za opskrbu robom i uslugama.
DEFINICIJA
Natjecanje je ekonomski proces međusobnog povezivanja i interakcije između organizacija koje djeluju na tržištu kako bi se osigurale bolje marketinške mogućnosti za njihove proizvode, kao i da bi se udovoljilo raznim zahtjevima kupaca.
Postoji nekoliko funkcija konkurencije, uz pomoć koje se utvrđuje i utvrđuje tržišna vrijednost proizvoda, regulira se protok sredstava između industrija i industrija. Natjecanje je u stanju izjednačiti pojedinačne vrijednosti i raspodijeliti dobit prema različitim ulozima rada.
Vrste natjecanja
Ako konkurenciju promatramo po njezinim karakteristikama, tada možemo razlikovati nekoliko vrsta konkurencije. U skladu s razmjerom razvoja, konkurencija se klasificira na pojedinačnu, lokalnu, sektorsku, međusektorsku, zonsku i globalnu konkurenciju.
Pojedinačna konkurencija događa se kada jedan sudionik na tržištu želi zauzeti svoje mjesto na tržištu i odabrati najbolje uvjete za prodaju i kupnju usluga ili proizvoda. Lokalna konkurencija nastaje među vlasnicima robe na određenom području. Konkurencija u industriji može se pojaviti u jednom od tržišnih sektora u kojem se bori za ostvarivanje većeg prihoda. Međuindustrijska konkurencija očituje se u rivalstvu različitih tržišnih sektora kako bi privukli potrošače na svoju stranu kako bi generirali veći prihod.
Nacionalno natjecanje je natjecanje domaćih poduzetnika na teritoriju određene države. Globalna konkurencija očituje se u borbi poduzeća, gospodarskih subjekata i država na svjetskom tržištu.
Omjer ponude i potražnje
Ovisno o omjeru ponude i potražnje, postoji nekoliko vrsta konkurencije:
- čist,
- oligopolistički,
- monopolistički.
Čista konkurencija je ekstremni slučaj konkurencije koji se odnosi na cjenovnu konkurenciju. Glavne ključne karakteristike su da na tržištu postoji velik broj potrošača i prodavača koji nemaju dovoljno snage da utječu na cijene. Takva tržišta proizvode nediferenciranu i potpuno zamjenjivu robu koja se prodaje po cijenama koje su određene omjerom ponude i potražnje.
Oligopolističko natjecanje je nesavršeni oblik natjecanja. Glavna karakteristika takvog tržišta je da je malo konkurenata koji stvaraju jake međusobne veze. Ima veliku tržišnu snagu koja se mjeri elastičnošću odgovora tvrtke na postupke konkurenata. Roba proizvedena u oligopolističkoj konkurenciji je slična, a količina i standardne veličine ograničene su.
Monopolistička konkurencija je nesavršena konkurencija. Ta tržišta imaju velik broj konkurenata, dok im je razina snage uravnotežena. Proizvod se proizvodi diferencirano, prepoznatljivih kvaliteta. Diferencijacija ima mnogo oblika, uključujući kvalitetu i raspon usluga, posebne specifikacije, snagu brenda i još mnogo toga.
Ostale vrste natjecanja
U skladu s omjerom broja poslovnih subjekata glede ulaganja kapitala u područje prodaje ili proizvodnje može se razlikovati unutarindustrijska i međuindustrijska konkurencija.
Unutarindustrijska konkurencija je konkurencija industrijskih subjekata za povoljnije uvjete prodaje i proizvodnje proizvoda, kao i dobiti. Konkurencija unutar industrije polazna je točka cijelog mehanizma konkurencije. Pomoću nje potiče se znanstveni i tehnološki napredak, otkrivaju se slabi i poduzeća, ograničava se ekonomska snaga vođe.
Međuindustrijsko natjecanje je natjecanje između tvrtki u različitim industrijama radi bolje opskrbe kapitalom. Međusektorska konkurencija nastaje i temelji se na nejednakim uvjetima za puštanje robe, što dovodi do različitih stopa dobiti. Uz pomoć međusektorskog jačanja konkurencije pojačava se, povećava se učinkovitost proizvodnje, optimiziraju se sektorski razmjeri i odvija se strukturna transformacija gospodarstva.
Natjecanje može biti vertikalno ili vodoravno. Horizontalna konkurencija je konkurencija između proizvođača iste vrste robe. Vertikalnu konkurenciju karakterizira konkurencija između proizvođača različitih dobara koji mogu zadovoljiti iste potrebe potrošača.
Natjecanje u globalnom smislu predstavlja rivalstvo u jednom ili drugom području radi postizanja većih koristi. Razmotrimo detaljnije što je konkurencija u ekonomskom smislu, njezine vrste i primjeri. Također ćemo proučiti kako različite vrste ekonomske borbe utječu na tržište u cjelini.
Objašnjenje pojma
Ovaj koncept postoji u različitim područjima, uključujući biologiju, ekonomiju, pravo itd. Ako taj pojam analiziramo sa stajališta ekonomije, tada je konkurencija proces međusobnog povezivanja, interakcije i borbe između poduzeća na tržištu kako bi sebi pružili najbolje mogućnosti za prodaju robe i usluga kako bi se zadovoljile potrebe kupaca. ...
Stručnjaci su identificirali nekoliko funkcija natjecanja, uključujući:
- utvrđivanje vrijednosti proizvoda na tržištu;
- promjena pojedinačnih cijena;
- preraspodjela dobiti ovisno o utrošenom trudu i energiji;
- uravnoteženje protoka sredstava između industrija i industrija.
Vrste konkurencije
Da biste pravilno razumjeli što je konkurencija, trebali biste razmotriti i klasifikaciju njezinih vrsta. Razmjerom razvoja razlikuju se sljedeće vrste ekonomskog rivalstva:
- lokalni (suparništvo između poduzetnika na određenom teritoriju);
- pojedinac (jedan predstavnik tržišta pokušava pronaći najbolje uvjete trgovanja za sebe);
- industrija (u jednoj od djelatnosti postoji konkurencija za najveći profit);
- međusektorski (borba između predstavnika različitih industrija koji žele presresti kupca na svoju stranu i ostvariti veći prihod);
- nacionalni (proizvođači se međusobno natječu unutar jedne države);
- globalni (rivalstvo na globalnoj razini između poduzeća, pa i država).
Postoji i klasifikacija čiji je kriterij priroda razvoja. U ovom slučaju postoje dvije vrste natjecanja: slobodno i regulirano. Uz to, ekonomska konkurencija je cjenovna i necjenovna. Što se tiče cijene, ovdje govorimo o umjetnom obaranju cijena određene robe. Necjenovna konkurencija događa se kada se poboljšaju sami proizvodi, poboljšaju proizvodne tehnologije, primijene inovacije i nanotehnologije. Istodobno se proizvodi proizvod koji se bitno razlikuje od ostale starije braće.
Konkurencija između poduzeća
Natjecanje tvrtki koje djeluju u određenom polju i žele ostvariti veću zaradu zahtijeva određene radnje svojih zaposlenika. Među područjima konkurentskog djelovanja poduzeća mogu se izdvojiti:
- rivalstvo na polju tržišta sirovina kako bi se stekao povoljan položaj;
- konkurencija u prodaji usluga ili proizvoda;
- borba između kupaca na prodajnim tržištima.
Uobičajeno je proučavati rivalstvo poduzeća na tržištima u marketingu. Što je konkurencija u smislu marketinga? To je rivalstvo u odnosu na potrošača, odnosno borba za njega u različitim fazama odabira i kupnje proizvoda. Odavde dolazi do podjele konkurencije na vrste:
- Funkcionalni. To znači da se jedna te ista ljudska potreba može zadovoljiti na različite načine.
- Međukompanija. Suparništvo alternativa i najučinkovitiji načini za zadovoljenje potrebe.
- Natjecateljske želje. Kupac ima puno različitih načina ulaganja.
- Međuprodukt. Ovdje se proizvodi istog proizvođača međusobno natječu. U ovom slučaju nema konkurencije kao takve, postoji samo imitacija ogromnog izbora proizvoda za kupce.
Savršena i nesavršena konkurencija
Ovisno o preduvjetima za ravnotežu konkurentskih strana, tržište razlikuje takve vrste konkurencije kao savršene i nesavršene. Savršena konkurencija tumači se kao teorijska konstrukcija ili ideal. Koristi se za razvoj metodologije za analizu i istraživanje tržišnih struktura.
Za razliku od prvog, nesavršenost se temelji na raznim kršenjima ravnoteže natjecateljske prirode. Karakteristike ove vrste ekonomskog rivalstva uključuju raspodjelu tržišta među velikim tvrtkama ili potpunu dominaciju jedne tvrtke.
Nesavršenu konkurenciju na tržištu predstavljaju sljedeće vrste: oligopolistička i monopolistička konkurencija. Oligopolistički tip pretpostavlja mali broj konkurenata, ozbiljnu tržišnu snagu, sličnost proizvoda i ograničen broj njihovih standardnih veličina. U osnovi je slično tržište prisutno u kemijskoj industriji, kao i u strojogradnji, obradi metala itd.
Monopolistički tip karakteriziraju mnoge konkurentske strane na tržištu, približno jednake snage, diferencijacija proizvoda. Tržište monopolističkog karaktera formira se tamo gdje je konkurencija otežana zbog tehničkih značajki. Primjer je transport, energija, telefonske komunikacije itd.
Monopol
Suvremeni uvjeti natjecanja i posebnosti tržišnih odnosa dovode do stvaranja monopola. Može se razmotriti u odnosu na svako poduzeće koje ima velike prednosti u proizvodnji usluga, robe ili rada. Ponekad se tržišno stanje naziva monopolom u kojem prednjači određena skupina proizvođača robe. Također, ovaj pojam se misli i kada govorimo o posebnoj vrsti ekonomskih odnosa. Njihova se bit izražava u činjenici da je jedno poduzeće ili sindikat sposoban utjecati na druge proizvođače i nametnuti im svoju volju.
Što je u osnovi konkurencija kada je monopol u pitanju? Ovo je vrsta gospodarske borbe u kojoj su povećana tržišna snaga i velike prepreke ulasku za nove tržišne igrače. Monopolist može diktirati cijene proizvedene robe i odgovarajuće visoke dobiti, kao i nametnuti svoju volju prilikom sastavljanja ugovora koji konkurente unaprijed dovode u nepovoljne uvjete.
Vrste monopola
Ekonomisti identificiraju sljedeće vrste konkurencije kada su u pitanju monopoli:
- Prirodno ili održivo. Takav monopol pripada vlasnicima, u čijim su rukama koncentrirani vrlo rijetki resursi koji se ne mogu reproducirati.
- Umjetni monopol namjerno nameće neki gospodarski subjekt koji drži predmete gospodarskih odnosa pod nadzorom.
- Inovativni. U ovom slučaju, monopolist pobjeđuje uvođenjem inovacija u proizvodnju koje omogućuju proizvodnju jedinstvenih proizvoda.
Utjecaj monopola na tržište
Suhe brojke statistike pokazuju činjenicu da monopoli mogu pozitivno utjecati na tržišne odnose i negativno. Pozitivan utjecaj na proizvodna poduzeća očituje se u činjenici da je moguće smanjiti jedinične troškove zbog ekonomije opsega proizvodnje. Tehnološki napredak također se događa zbog velike koncentracije resursa.
Negativni učinak karakterizira činjenica da se ponekad grubo krše osnovna prava potrošača kojima se predočava činjenica da su cijene precijenjene i potcijenjene. Neuravnoteženost se pojavljuje u razvoju tržišta, što u konačnici negativno utječe na kvalitetu robe i usluga.
Koncept tržišnog gospodarstva
U današnjoj fazi razvoja društva u znanosti razlikuje se nekoliko varijanti ekonomskih sustava.
Definicija 1
Ekonomski sustavi nazivaju se skupom odnosa koji su nastali na temelju vlasničkih prava u proizvodnom procesu, njegovom upravljanju i raspodjeli materijalne koristi između sudionika (subjekata) ekonomske aktivnosti.
Najčešće postoje četiri vrste ekonomija (ekonomski sustavi). To su tradicionalna, tržišna, planirana i mješovita gospodarstva. Neki stručnjaci miješano gospodarstvo smatraju hibridom planiranog i tržišnog gospodarstva. Vjeruje se da je mješovito gospodarstvo varijanta daljnjeg razvoja (evolucije) tržišnog gospodarstva u novim uvjetima.
Karakteristične značajke tržišnog ekonomskog sustava su:
- prisutnost različitih oblika vlasništva;
- vodeća uloga privatnog vlasništva u svim njegovim manifestacijama;
- besplatne cijene roba i usluga;
- osiguravanje slobode poduzetničkog djelovanja;
- sloboda natjecanja;
- traženje maksimalne osobne dobiti glavni je poticaj za poduzetništvo;
- tržišni mehanizmi za regulaciju gospodarstva;
- uloga države u regulaciji je minimalna.
Karakteristična značajka tržišnog gospodarstva također je ciklična priroda proizvodnje. Razdoblje uspona i širenja proizvodnje zamjenjuje stagnacija i recesija. To je zbog punjenja tržišta robom i zasićenja potražnje. Kako ovaj proces napreduje, potražnja za tom robom opada, potražnja opada, a opseg prodaje također naglo opada. To uzrokuje pad proizvodnje, nezaposlenost.
U ekonomiji i društvu započinju krizni procesi. Krize su redovite i povećavaju socijalne napetosti. Kako bi izgladili pogoršanja, razvile su se varijante (modeli) mješovitog ekonomskog sustava, koje neki znanstvenici smatraju samo nacionalnom verzijom tržišnog gospodarstva.
Bit konkurencije
Kao što je gore spomenuto, jedna od karakterističnih značajki tržišnog gospodarstva je konkurencija. Postoji nekoliko varijanti ovog izraza. Sama riječ prevedena je kao "konkurencija", "konkurencija".
Definicija 2
U ekonomiji natjecanje znači natjecanje između gospodarskih subjekata za uvjete proizvodnje, marketinga proizvoda, kvalitetne robe, resursa.
Definicija 3
Konkurencija je sukob poslovnih subjekata u procesu ostvarivanja njihovih ekonomskih interesa.
Poslovni subjekti mogu biti pojedinci (kućanstva), poduzeća različitih oblika vlasništva te država i njihovi sindikati. Za pravo korištenja najboljih resursa (bogatiji, kvalitetniji, povoljnije smješteni) mogu nastati konkurentski odnosi. To utječe na troškove proizvodnje. Što je niži trošak, to je veća konkurentnost proizvoda na tržištu.
Na tržištu postoji konkurencija između proizvođača u smislu marketinga proizvoda. Proizvođači se natječu u kvaliteti proizvoda, u raznolikosti asortimana i u broju proizvoda na tržištu. U određivanju cijena, konkurencija se odnosi na prvo postavljanje najbolje cijene i osiguravanje najveće moguće dobiti.
Potrošači također stupaju u natjecateljski odnos. Oni se međusobno natječu u odabiru proizvođača, povoljnoj cijeni i maksimalnoj korisnosti kupljenog proizvoda. Kada kupuju proizvod, potrošači se natječu za najveću korist.
Vrste natjecanja
Postoji nekoliko pristupa klasifikaciji konkurentskih odnosa. Njihov izbor ovisi o ciljevima istraživanja i gledištu istraživača. Kriteriji koji se najčešće koriste su metode provedbe, industrija, stupanj slobode. U skladu s metodama razlikuju se cjenovna i necjenovna konkurencija.
Definicija 4
Cjenovna konkurencija je situacija kada proizvođač nudi robu po nižim cijenama od konkurentske.
Proizvođač snižava cijenu smanjenjem troškova proizvodnih troškova. U drugom slučaju, pad cijena može se dogoditi zbog odbijanja dobiti (nedostatka dobiti). U ovom slučaju postoji borba za prodajna tržišta i za potrošača.
Definicija 5
Necjenovna konkurencija je konkurencija proizvođača za kvalitetniji proizvod i njegove dodatne potrošačke karakteristike.
Definicija 6
Konkurencija u industriji je konkurencija koja pokriva jednu ili više grana proizvodnje i utječe na pitanja profitabilne raspodjele kapitala, preraspodjele dobiti itd.
Ako za kriterij klasifikacije uzmemo stupanj slobode, tada možemo razlikovati savršenu i nesavršenu konkurenciju. U uvjetima savršene konkurencije, ne postoje ograničenja u pogledu pristupa tržištu, faktora proizvodnje, u odabiru metode djelovanja. nesavršena konkurencija pretpostavlja postojanje određenih prepreka (ekonomskih, administrativnih, pravnih). Nesavršena konkurencija naziva se i monopolističkom.
Uloga i funkcije konkurencije u tržišnom gospodarstvu
Konkurencija u tržišnom gospodarstvu ima sljedeće funkcije:
- regulatorni;
- motivacijska funkcija;
- distribucija;
- kontrolni.
Propis je da su faktori proizvodnje usmjereni na one grane u kojima su najpotrebniji. Motivacijska funkcija je da je za poduzetnika konkurencija istovremeno rizik i šansa za zaradu. Zbog konkurencije, prihod se raspoređuje među poduzećima u skladu s njihovim doprinosom poboljšanju učinkovitosti proizvodnje. Zahvaljujući konkurenciji kontrolira se ekonomska snaga svakog poduzeća, a potrošač ima mogućnost izbora prodavača, kontrolirajući kvalitetu usluge i cijene.
Primjedba 1
Uloga konkurencije u tržišnim uvjetima vrlo je važna. Ovo je jedan od najvažnijih mehanizama za razvoj gospodarstva. Što je konkurentski odnos viši i aktivniji, to tržište učinkovitije funkcionira. Zahvaljujući konkurenciji optimizira se kombinacija ekonomskih, tehnoloških i socijalnih komponenata gospodarskog sustava.
Pojam "natjecanje" potječe od latinske riječi "concurrentia", što znači sukob, rivalstvo. Istodobno, legitimno je primijetiti da je ovaj koncept sličan latinskom "concurus" - natjecanje, natjecanje. Stoga se natjecanje sasvim ispravno definira kao rivalstvo ili natjecanje i obrnuto. Gornje definicije nose isto značajno značenje: u uvjetima sukoba interesa strana, sudionici "sukoba" poduzimaju radnje da brane vlastite interese. Razlike između ovih kategorija svode se na beznačajne nijanse koje u osnovi ne mijenjaju suštinu i sadržaj razmatrane pojave.
Ekonomisti različitih škola i disciplina iskreno su zainteresirani za proučavanje sadržaja natjecanja. U radovima znanstvenika otkrivaju se razlozi za pojavu konkurencije, daju se različita tumačenja, mehanizmi djelovanja, socio-ekonomske posljedice i druge karakteristike fenomena koji se razmatra. Međutim, u ekonomiji ne postoji jedinstveno općeprihvaćeno razumijevanje kategorije "konkurencija", koje bi dijelili svi ekonomisti.
Prije svega, to je zbog činjenice da se razvojem gospodarskog sustava razvijaju i sami oblici i metode konkurentskih odnosa, koji nisu statični i podložni su razvoju jer se mijenja konkurentsko okruženje i drugi čimbenici koji mogu utjecati na njih. U određenom povijesnom razdoblju natjecanje stječe određene specifičnosti, zbog čega istraživači tumače ovaj fenomen na različite načine. Uz to, višestrukost definicija natjecanja, posebno je uzrokovana uporabom triju pristupa autora da bi identificirali ovu ekonomsku kategoriju: bihevioralni, funkcionalni i strukturni.
Sa stajališta bihevioralnog pristupa, konkurencija se shvaća kao suparnička interakcija sudionika na tržištu radi postizanja željenih (potrebnih ili najboljih) uvjeta za reproduktivnu aktivnost.
Na temelju bihevioralnog pristupa, natjecanje je strukturirano prema sljedećim karakteristikama: prema subjektima, prema ljestvici, prema metodama, prema zakonitosti natjecanja (slika 1).
Slika 1. Glavne vrste natjecanja
Predmeti natjecanja se razlikuju:
pojedinac - konkurencija je između zasebnih neovisnih (neovisnih) gospodarskih subjekata;
grupa - natjecanje između različitih oblika udruživanja poduzeća (klaster, multinacionalne tvrtke, tvrtke s modelom „su-konkurencije“ itd.).
U pogledu razmjera djelovanja, natjecanje je:
unutarindustrijsko natjecanje, koje uključuje suparništvo poduzeća u jednoj industriji radi postizanja željenih (potrebnih ili najboljih) uvjeta za reproduktivnu aktivnost (stvaranje dobiti, osvajanje (udio) tržišta, osiguravanje potrebnih resursa);
međuindustrijska konkurencija borba je između poduzeća koja se nalaze u različitim industrijama;
regionalno natjecanje ima za cilj ne samo nadmetanje s poduzećima u drugim regijama, već i borbu za razne preferencijalne režime saveznih vlasti;
nacionalno natjecanje suparništvo je domaćih poduzeća unutar određene zemlje;
globalno natjecanje provode poduzeća, gospodarska udruženja i države različitih zemalja na svjetskom tržištu.
Cjenovni oblici konkurencije (slika 2) temelje se na želji za osvajanjem tržišta i / ili postizanjem boljih ekonomskih uvjeta zbog nižih cijena i, u pravilu, uz smanjenje proizvodnih troškova. Smanjenje cijena uslijed smanjenja udjela u dobiti može dovesti do povećanja prodaje, istiskujući konkurente s tržišta. Cjenovna konkurencija može se očitovati i u otvorenom obliku (damping, "rat cijenama") i u skrivenom.
Slika 2. Oblici i metode cjenovne i necjenovne konkurencije
Primjer otvorene konkurencije cijena je postupak poput "dampinga" (od engleskog demping - ispuštanje) - prodaja robe po cijenama nižim od cijene kako bi se podrivao položaj konkurenta, stečaj ili istjerivanje s tržišta. Taj se postupak provodi s očekivanjem naknade u budućnosti tekućih gubitaka, kada će se zahvaljujući niskim cijenama postići stabilan položaj na tržištu i cijena proizvoda rasti. Treba napomenuti da tvrtke prilično često pribjegavaju dampingu kao jednokratnom procesu, brzom načinu pribavljanja potrebnih sredstava. Damping je prepoznat kao oblik nelojalne konkurencije koja neovlaštenim trgovinskim metodama krši slobodu poduzetničkog djelovanja. Mnoge države, uključujući Rusiju, imaju zakone usmjerene na sprječavanje prodaje robe po povoljnim cijenama.
S jedne strane, damping je koristan za kupce zbog činjenice da robu mogu kupiti po cijeni nižoj od cijene konkurenta. S druge strane, poduzetnici dobivaju manje dobiti zadržavajući iste proizvodne troškove. Osim toga, prilikom korištenja dampinga, poduzetnik neće moći stvoriti stabilnu bazu klijenata, zbog činjenice da su klijenti privučeni samo dampingom cijena, kada se na tržištu pojavi druga tvrtka koja nudi još niže cijene, u pravilu oni "odlaze" ...
Sljedeći primjer otvorene cjenovne konkurencije je "cjenovni rat", koji se sastoji u smanjenju cijena za jedno poduzeće i odgovoru, u pravilu, još većem smanjenju cijena od strane konkurentskog poduzeća. "Cjenovni rat" između poduzeća nastavlja se sve dok se ne iscrpe sve mogućnosti smanjenja troškova robe ili njihove maloprodajne vrijednosti.
Treba napomenuti da su "cjenovni ratovi" dobri u slučaju pogoršanja prodaje pojedinih grupa proizvoda kako bi se situacija popravila. Štoviše, smanjenje cijena trebalo bi se odvijati u fazama u skladu s trenutnom tržišnom situacijom za ove robne proizvode. Istodobno, tvrtka formira "nestabilnu" bazu kupaca i minimalizira svoju dobit zadržavajući troškove.
Dakle, glavni instrument otvorenih metoda natjecanja je takva tehnika kao što je smanjenje cijena u procesu nadmetanja za potrošača i osvajanje tržišta. Istodobno se pretpostavlja da će s nižom cijenom svoje robe poduzetnik moći eliminirati suparnika. Zauzevši vodeću poziciju na tržištu, poduzetnik nastoji nadoknaditi trenutni gubitak dobiti naknadnim rastom cijena.
Latentna cjenovna konkurencija događa se kada tvrtke lansiraju novi proizvod sa znatno poboljšanim performansama i ne povećavaju značajno cijenu.
Pružanje popusta kupcima također je primjer skrivene cjenovne konkurencije. Ovu metodu trgovci često koriste kao alat za izgradnju lojalnosti kupaca. Dakle, tvrtka povećava svoj promet zahvaljujući vjernim redovnim kupcima. Međutim, zadržavajući troškove poduzeća, dolazi do smanjenja dobiti. Troškovi se također mogu povećati, na primjer, u vezi s održavanjem diskontnih kartica ili drugih programa popusta.
Izravna konkurencija cijena suparništvo je gospodarskog subjekta sa širokom najavom smanjenja cijena, uključujući i uključivanje medija u svrhu pridobivanja kupca. Neizravna cjenovna konkurencija ima individualniji, osobni pristup kupcima uz pomoć obavijesti o sniženjima cijena putem sms poruka, e-maila, pojedinačnih podataka o kupcima na društvenim mrežama na Internetu, poštanskih pošiljaka, letaka.
Treba imati na umu da cjenovna konkurencija nije moguća u svim industrijama i nije učinkovita na svim tržištima proizvoda. Cijena je kao čimbenik konkurentske borbe od posebne važnosti jer je potrošač vrlo osjetljiv na njegove promjene. Ova vrsta konkurencije tipična je za tržišta s jednoobraznim proizvodima.
Ujednačenost proizvoda tipična je za poljoprivrednu industriju, petrokemijsku proizvodnju, crnu i obojenu metalurgiju. Međutim, mogućnosti za rivalstvo u industriji u tim se uvjetima razlikuju. Ako je jedina prilika da poljoprivredni proizvođač osigura prodaju prehrambenih proizvoda prodaja po niskoj cijeni (ponekad nižoj od cijene koštanja), tada proizvođači naftnih derivata, poluproizvodi od metala imaju priliku problem prodaje riješiti sklapanjem neiskazanog sporazuma. Često pokušavaju zadržati svoj položaj na tržištu paralelnim određivanjem cijena i drugim mogućnostima koje nudi oligopol, visoko koncentrirano tržište. Pribjegavaju cjenovnoj konkurenciji kao krajnjem utočištu.
Uz to, praksa cjenovne konkurencije ograničena je vremenskim okvirima: čim novi načini organizacije proizvodnje i smanjenja troškova postanu općenito dostupni i konkurenti ih počnu koristiti, cijene se robe izjednačuju. S tim u vezi, najučinkovitiji način natjecanja je uporaba necjenovnih metoda koje se ne temelje na manipulaciji cijenama, već na modificiranju proizvoda, dajući mu takva svojstva koja bi ga povoljno razlikovala od proizvoda konkurenta. Slični proizvodi dizajnirani su da udovolje istim potrebama, a postoji mnogo načina za udovoljavanje tim potrebama. Stoga praktički ne postoje ograničenja u procesu poboljšanja karakteristika kvalitete proizvoda. Sve metode marketinškog upravljanja spadaju u necjenovne metode konkurencije. Bitnu ulogu u necjenovnoj konkurenciji imaju: dizajn, pakiranje, naknadno održavanje, oglašavanje, prilagodljivost proizvoda itd.
U industrijama u kojima su mogućnosti diferencijacije proizvoda široke, tvrtke se bave bez cjenovne konkurencije (proizvodnja medicinskih, elektroničkih, kućanskih aparata, farmaceutske industrije itd.). Diferencijacija vam omogućuje da proizvode u očima potrošača učinite mnogo privlačnijima od proizvoda drugih tvrtki, kako biste stvorili svoj vlastiti jedinstveni proizvod. Postoje mnoge industrije u kojima je diferencijacija jedini način da se istaknu na visoko konkurentnom industrijskom tržištu. Takvi su, na primjer, neki segmenti tržišta za proizvode lake industrije, parfumerijska i kozmetička industrija, tržište knjiga itd.
Sljedeći kriterij za razvrstavanje konkurencije je načelo zakonitosti i poštivanja poslovnih subjekata antimonopolskim (konkurencijskim) zakonodavstvom. S tim u vezi, konkurencija se dijeli na poštenu (u skladu s načelima zakonitosti) i nelojalnu (povezano s kršenjem zakona).
Pošteno tržišno natjecanje karakterizira dobivanje oskudnih resursa stvaranjem najbolje robe, pružanjem kvalitetnih usluga, smanjenjem troškova i korištenjem općeprihvaćenih normi i pravila ponašanja na tržištu.
Nelojalna konkurencija uključuje radnje poslovnih subjekata usmjerene na diskreditaciju suparnika. Najčešći oblici nelojalne konkurencije su:
širenje netočnih, iskrivljenih, lažnih informacija (pomoću medija, putem Interneta, na izložbama, prezentacijama, tijekom reklamnih kampanja, itd.) koje protivniku mogu prouzročiti gubitke ili naštetiti poslovnoj reputaciji;
zavaravanje potrošača o prirodi, mjestu i načinu proizvodnje, svojstvima potrošača, količini i kvaliteti proizvoda proizvođača. Ovaj oblik nelojalne konkurencije tipičan je za kineske proizvođače koji svoju robu često predaju kao robu svjetskih marki i proizvođače iz drugih zemalja - Italije, Njemačke, Francuske itd .;
netočna usporedba proizvođača proizvoda s drugim proizvodima. U pravilu se prilikom usporedbe ne daju cjelovite objektivne informacije o proizvodu konkurenta, već se koristi nekoliko pokazatelja koji odražavaju njegova pojedinačna svojstva;
uvođenje u promet (prodaja, razmjena itd.) robe uz ilegalnu uporabu rezultata intelektualnog djelovanja drugog poslovnog subjekta. Proizvodi intelektualne djelatnosti (zaštitni znaci, zaštitni znakovi, registrirani trgovački nazivi, licence, patenti itd.) Su roba čija je uporaba bez pristanka nositelja autorskih prava ili vlasnika neprihvatljiva. U teškim uvjetima konkurencije postoji želja za posudbom tuđeg vlasništva radi brzog komercijalnog uspjeha, postizanja maksimalne koristi uz najniže troškove, na primjer za upotrebu marke koja se već pozitivno dokazala na tržištu ili je "promovirana";
korištenje i otkrivanje podataka koji su poslovna tajna (podaci o kupcima i dobavljačima proizvoda, podaci o uvjetima prodaje i cijenama, recepti za izradu proizvoda itd.).
Nepotpuni popis ovih metoda karakterizira nelojalnu konkurenciju čija je svrha utjecati na konkurenta na zabranjeni ili gotovo zabranjeni način, jer je nemoguće spomenuti sve nelojalne metode u zakonima o zaštiti konkurencije. Subjekti nelojalne konkurencije nastoje postići prednost ne nauštrb vlastitih postignuća, već nauštrb ilegalne upotrebe rezultata suparnikovih aktivnosti. Ekonomske metode ostaju po strani - poboljšanje kvalitete, smanjenje troškova i, sukladno tome, cijene robe.
Dakle, na temelju bihevioralnog pristupa, natjecanje može biti neovisno i grupno; unutarindustrijska, međuindustrijska, regionalna, nacionalna i globalna; cijena i ne-cijena; savjestan i nesavjestan.
S pozicije funkcionalnog pristupa, konkurencija se promatra kao sastavni element tržišnog sustava. Suština natjecanja očituje se kroz funkcije koje provodi. Konkurencija se proučava kao mehanizam koji osigurava ravnotežu cijena interakcijom ponude i potražnje; kao akcelerator znanstvenog i tehnološkog napretka; kao alat za reguliranje proporcija društvene proizvodnje, koji olakšava protok kapitala iz industrije u industriju.
Sa stajališta funkcionalnog pristupa, predmet istraživanja konkurencije su učinci koje gospodarstvo ili određeno tržište ostvaruje od konkurencije gospodarskih subjekata. U tom slučaju učinci mogu biti i pozitivni i negativni.
Pozitivna uloga konkurencije u tržišnom gospodarstvu očituje se u nizu funkcija koje ono obavlja. Istaknimo glavne.
Prvo, svjetsko iskustvo uvjerava da konkurencija pokriva sve glavne sfere gospodarskog života - proizvodnju, distribuciju, razmjenu, potrošnju i učinkovit je mehanizam za smještanje proizvodnih čimbenika na mjesta gdje će njihova uporaba pružiti najveći povrat.
Drugo, konkurencija kroz mehanizam ponude i potražnje utječe na formiranje tržišne cijene, osiguravajući uravnoteženi odnos između društvene proizvodnje i društvenih potreba. Konkurencija umanjuje rizik od proizvodnje nepotrebnih ili preskupih proizvoda za potrošača.
Treće, konkurencija potiče proizvođače robe da smanje pojedinačne troškove proizvodnje, što stimulira poduzetnike da štede sirovine, materijale, radno vrijeme i druge resurse.
Četvrto, konkurencija djeluje kao akcelerator znanstvenog i tehnološkog napretka. U uvjetima tržišnih odnosa i konkurencije nitko i ništa ne može natjerati da poboljša proizvodnju, poboljša kvalitetu robe na isti način kao što to može prijetnja bankrotom poduzeća, kao rezultat poraza u konkurenciji. Na temelju unapređenja svojih aktivnosti i uvođenja inovacija poduzetnici poboljšavaju svoje konkurentske pozicije. Dakle, konkurencija potiče inovacije i ubrzava znanstveni i tehnološki napredak.
Peto, konkurencija sprječava gospodarsku stagnaciju i ima za cilj makroekonomski rast.
Obavljajući ove funkcije, konkurencija utječe na učinkovitost proizvodnje, povećavajući njenu tehničku razinu, pružajući poboljšanje kvalitete i proširujući asortiman proizvoda, što se, kao rezultat toga, odražava na gospodarski rast zemlje.
Valja napomenuti da svjetska ekonomija poznaje primjere negativnih posljedica konkurencije. Istaknimo glavne:
konkurencija stvara uvjete za bankrot pojedinih gospodarskih subjekata, malih proizvođača, što može dovesti do masovne nezaposlenosti i povećati raslojavanje imovine i nejednakost;
konkurencija dovodi do povećane razlike u prihodima;
pridonosi nastanku gospodarskih kriza;
u uvjetima jake konkurencije, poduzetnici često zaboravljaju na zaštitu okoliša, štedeći na ekološki prihvatljivom odlaganju otpada iz proizvodnih aktivnosti, što može dovesti do ekološke katastrofe;
konkurencija između gospodarskih subjekata provodi se, između ostalog, kako bi se osigurao monopolni status na tržištu. Drugim riječima, konkurencija može biti faktor monopolizacije tržišta. Kao što znate, monopol ima negativne posljedice na gospodarstvo: ograničavanje znanstvenog i tehnološkog napretka, previsoke cijene proizvedenih proizvoda itd.
Dakle, konkurencija u gospodarstvu može imati i pozitivne i negativne učinke, a na temelju funkcionalnog pristupa konkurencija se može podijeliti na pozitivne i negativne. Pozitivni znakovi konkurencije su: gospodarski rast zemlje, "čišćenje" gospodarstva od neučinkovitih poslovnih subjekata, učinkovitost proizvodnje u industriji, implementacija i inovacije, smanjenje troškova i poboljšanje kvalitete proizvoda, učinkovita raspodjela resursa, uravnotežen omjer cijene i kvalitete, pružanje znanstvenih i tehničkih napredak koji sprečava stagnaciju u gospodarstvu itd. Negativne posljedice konkurencije uključuju: bankrot pojedinačnih poduzeća i nezaposlenost, ekonomske krize i katastrofe u okolišu, vjerojatnost monopolizacije tržišta.
Treba posebno istaknuti konkurenciju s nultim učinkom (koncept je uveo autor ovog članka), prepoznat u analizi konkurencije u ruskom gospodarstvu. Konkurencija s nultim učinkom situacija je na tržištu kada se, unatoč povećanju broja poduzeća (potencijalnih konkurenata) u industriji, karakteristike cijene i kvalitete proizvoda pogoršavaju u smislu zahtjeva potrošača ili ostaju na istoj razini. Potrošač ne može iskusiti pozitivne učinke konkurencije, izražene u smanjenju cijena i poboljšanju karakteristika kvalitete robe i usluga, jer mehanizam konkurencije ne djeluje. Ova situacija u ruskom gospodarstvu tipična je za tržište željezničkog tereta, tržište prijenosa električne energije, bankarski sektor, građevinarstvo i tržište privatnih medicinskih usluga. Ekonomisti, identificirajući konkurenciju sa stajališta strukturnog pristupa, usmjeravaju svoju pažnju na model savršene konkurencije - idealizirano stanje na tržištu, koje karakterizira prisutnost mnogih jednakih kupaca i prodavača koji nisu u mogućnosti značajno utjecati na promjenu cijene robe, odsutnost prepreka za ulazak ili izlazak s tržišta, jednak i potpun pristup informacijama svih sudionika na tržištu. Osnovni principi ovog modela formulirani su još u 18. stoljeću. od strane klasika političke ekonomije, Adama Smitha i Davida Ricarda, i dugo su ga smatrali vrstom standarda, odstupanje od kojeg se smatralo negativnim i bilo mu je potrebno vladino uređenje.
Sa stajališta strukturnog pristupa, konkurencija (model savršene konkurencije) djeluje kao svojevrsni kriterij za određivanje stupnja monopolizacije tržišta i na temelju toga razlikuju se tržište savršene (čiste) konkurencije, tržište monopolističke konkurencije, oligopol i monopol (tablica 1.).
Tablica 1. Vrste tržišta ovisno o stupnju konkurencije
Znakovi |
Savršena (čista) konkurencija |
Monopolistička konkurencija |
Oligopol |
Monopol |
Broj sudionika na tržištu |
ogroman broj sudionika na tržištu |
relativno velik broj tvrtki (od 20 do 70) |
nekoliko sudionika na tržištu (od 2 do 20) |
jedini prodavač |
Značajka proizvoda |
homogeni (standardizirani) proizvodi |
diferencirani proizvod |
standardizirani i diferencirani proizvod |
jedinstveni proizvod |
Utjecaj tržišnog subjekta na cijenu |
"Pristajanje na cijenu" |
ograničena kontrola cijena |
kontrola cijena moguća je u raznim oblicima (vođa cijena, tajni dogovor itd.) |
Diktator cijena |
Sposobnost ulaska na određeno tržište ili industriju |
besplatan ulazak u industriju |
relativno slobodan ulazak u industriju |
ulazak u industriju otežan je zbog prepreka ulasku |
prepreke ulasku |
Grana gospodarstva |
poljoprivreda, burza, devizno tržište |
trgovina na malo, proizvodnja odjeće, obuće, kino, izdavanje knjiga itd. |
proizvodnja aluminija, čelika, industrijske opreme, električnih uređaja za kućanstvo, automobila itd. |
komunalne usluge |
Dakle, proučavanje suštine i vrste natjecanja omogućuje nam izvođenje sljedećih zaključaka:
- 1) Natjecanje treba promatrati iz perspektive tri pristupa: bihevioralnog, funkcionalnog i strukturnog. Temeljen na bihevioralnom pristupu, konkurencija je prije svega postupak koji se temelji na konkurentskoj interakciji sudionika na tržištu radi posjedovanja željenih (potrebnih ili najboljih) uvjeta za reproduktivnu aktivnost. Sa stajališta funkcionalnog pristupa, konkurencija se proučava kao sastavni element tržišnog sustava čija se suština otkriva u njegovim funkcijama: učinkovit mehanizam za raspodjelu resursa, alat za određivanje cijena, akcelerator znanstvenog i tehnološkog napretka, faktor gospodarskog rasta itd. Strukturni pristup karakterizira konkurenciju kao model tržišta, na gdje mnogi kupci i prodavači komuniciraju, ne mogavši \u200b\u200butjecati na cijenu;
- 2) u suvremenom gospodarstvu postoje razne vrste, oblici i metode natjecanja. Natjecanje se može provoditi neovisno ili u savezu s drugim gospodarskim subjektima na unutarindustrijskom, međuindustrijskom, regionalnom, nacionalnom i globalnom tržištu. U ovom slučaju, gospodarski subjekti mogu se koristiti i cjenovnim i necjenovnim metodama konkurencije. Prva je manipulacija cijenama kako bi se privukli potrošači i osvojilo tržište. Najučinkovitije su necjenovne metode, čija je suština poboljšati karakteristike kvalitete robe, poboljšati uvjete prodaje, proširiti asortiman itd. Žestoka konkurentska borba prisiljava neke poslovne subjekte da pribjegnu metodama nelojalne konkurencije, čija je svrha diskreditiranje aktivnosti suparnika korištenjem lažnih podataka, tuđeg intelektualnog vlasništva itd. Konkurencija može imati i pozitivne i negativne posljedice na gospodarstvo. Ovisno o stupnju monopolizacije tržišta, razlikuju se savršena (čista) konkurencija, monopolska konkurencija, oligopol i monopol.